Earned Media : Définition et Usages
Définition des médias acquis
Les médias acquis désignent la couverture médiatique obtenue sans paiement direct. Contrairement aux médias payés, qui relèvent des publicités, les médias acquis découlent de l'engagement organique, comme des mentions dans des articles de presse ou des partages sur les réseaux sociaux.
Importance des médias acquis
Les médias acquis sont essentiels pour construire la crédibilité et la notoriété d'une marque. Ils favorisent la confiance du public, car le contenu provient d'une source indépendante. De plus, ils contribuent au référencement naturel, car une couverture médiatique pertinente améliore souvent le classement des sites web sur les moteurs de recherche.
Différence entre médias acquis et autres types de médias
Il existe trois catégories principales de médias : les médias payés, les médias possédés, et les médias acquis. Les médias payés font référence aux publicités, tandis que les médias possédés concernent le contenu créé par la marque elle-même, comme un blog ou un site web. Les médias acquis, en revanche, proviennent d'expressions spontanées et externes à la marque.
Stratégies pour augmenter les médias acquis
Pour développer votre couverture médiatique acquise, il est crucial d'avoir une stratégie bien définie. Cela inclut l'élaboration de contenus engageants qui suscitent l'intérêt des journalistes et influenceurs. Participer à des événements du secteur ou réaliser des études de cas convaincantes peuvent également augmenter vos chances d'attirer l'attention.
Outils et logiciels recommandés pour gérer les médias acquis
L'utilisation de certains outils numériques peut faciliter la gestion des médias acquis. Des plateformes comme Cision ou Meltwater, par exemple, permettent de surveiller l'empreinte médiatique et facilitent la recherche de journalistes susceptibles d'être intéressés par votre domaine. D'autres outils comme BuzzSumo aident à identifier les tendances clés qui peuvent attirer l'attention sur votre contenu.
Exemples de mises en œuvre réussies des médias acquis
Diverses marques ont connu un immense succès grâce à leurs stratégies de médias acquis. Par exemple, lorsqu'une entreprise lance une campagne innovante qui attire l'attention d'un grand média, cela peut mener à des résultats impressionnants en termes de visibilité et de traction sur les réseaux sociaux.
Conclusion sur l'impact des médias acquis
Avoir une présence solide dans les médias acquis peut transformer une entreprise en une figure incontournable du secteur. En combinant différentes tactiques et outils modernes, toute organisation peut aspirer à renforcer sa visibilité tout en bâtissant une base solide de confiance auprès du public.
Maëlys De Santis est Head of Marketing chez Appvizer, où elle pilote la ligne éditoriale et un corpus de plus de 4 000 contenus pour aider les TPE et PME à choisir les bons logiciels. Depuis 2017, elle a signé et supervisé plusieurs centaines de guides pratiques, comparatifs de solutions et décryptages de tendances couvrant un large spectre de catégories : marketing, gestion de projet, finance, RH, service client, IT et outils collaboratifs.
Spécialisée dans l’analyse des tendances SaaS et l’évaluation des offres B2B, elle s’appuie sur les retours du terrain, les études de marché et les échanges avec l’écosystème (éditeurs, intégrateurs, événements comme B2B Rocks). Son parcours en traduction et communication est un pilier pour traduire des présentations logicielles parfois très techniques en conseils clairs, concrets et immédiatement exploitables par les décideurs qui cherchent à structurer leur stack logiciel.