Copywriting (ou conception-rédaction) : Définition et Usages
Définition du copywriting
Le copywriting, ou conception-rédaction, est l'art d'écrire des textes persuasifs destinés à inciter le lecteur à réaliser une action spécifique. Cela inclut des activités telles que l'achat d'un produit, l'inscription à une newsletter ou la demande d'informations supplémentaires.
L'importance du copywriting
Le copywriting joue un rôle crucial dans le marketing digital. Un bon texte peut capter l'attention, susciter l'intérêt et motiver à agir. Par conséquent, il est essentiel pour augmenter les conversions et maximiser le retour sur investissement.
Les principes fondamentaux du copywriting
Pour maîtriser le copywriting, il est nécessaire de comprendre certains principes clés tels que la connaissance de son audience, la clarté du message, et la création d'un appel à l'action fort. Ces éléments permettent de rédiger des contenus qui touchent efficacement le public cible.
Techniques de copywriting efficaces
Afin d'améliorer vos compétences en copywriting, voici quelques techniques : utiliser des titres accrocheurs, établir une connexion émotionnelle avec le lecteur et s'appuyer sur des témoignages ou des statistiques pour renforcer votre crédibilité.
Outils et logiciels pour le copywriting
Divers outils peuvent faciliter la pratique du copywriting. Par exemple, Grammarly aide à corriger la grammaire et le style, tandis que A href=
Maëlys De Santis est Head of Marketing chez Appvizer, où elle pilote la ligne éditoriale et un corpus de plus de 4 000 contenus pour aider les TPE et PME à choisir les bons logiciels. Depuis 2017, elle a signé et supervisé plusieurs centaines de guides pratiques, comparatifs de solutions et décryptages de tendances couvrant un large spectre de catégories : marketing, gestion de projet, finance, RH, service client, IT et outils collaboratifs.
Spécialisée dans l’analyse des tendances SaaS et l’évaluation des offres B2B, elle s’appuie sur les retours du terrain, les études de marché et les échanges avec l’écosystème (éditeurs, intégrateurs, événements comme B2B Rocks). Son parcours en traduction et communication est un pilier pour traduire des présentations logicielles parfois très techniques en conseils clairs, concrets et immédiatement exploitables par les décideurs qui cherchent à structurer leur stack logiciel.