Logiciels de Landing Pages : guide d'achat
Qu'est-ce qu'un logiciel de création de landing page ?
Un logiciel de landing page sert à créer des pages d'atterrissage sur un site web, afin de dans une stratégie d’acquisition de leads, afin de convertir les visiteurs qualifiés en clients. Il peut aussi s’agir de formulaires à remplir, afin de collecter des informations sur les visiteurs du site. Ces landing pages s’inscrivent souvent dans le cadre d’une campagne de marketing digitale et font partie d’un tunnel de conversion plus large.
Comment ça marche
Ce type de solution propose plusieurs fonctionnalités afin de faciliter la création de landing page pour tout type de sites. Ils proposent communément des templates de page d’atterrissage personnalisables avec des formulaires adaptables à votre objectif webmarketing : conversion, collecte d’information, vente… La configuration se fait de manière assez simple grâce à un outil de création de type page builder et à un certain nombre de champs prédéterminés. Votre page de destination est créé en quelques minutes sans connaissances poussées en graphisme ou développement.
Quelles sont les principales fonctionnalités d'un logiciel de page d'atterrissage SaaS ?
Template : les logiciels de landing page doivent proposer plusieurs templates, modèles de page en fonction de l’objectif à atteindre. En effet, selon l’objectif de la page (récolter des informations sur vos prospects, convertir les prospects en clients ou gagner des visiteurs grâce à un jeu concours,...), elle n’aura pas le même aspect visuel et les informations demandées ne seront pas les mêmes. Il est donc essentiel que plusieurs modèles soient déjà inclus pour mettre en place votre stratégie d’inbound.
Responsive design : les internautes qui visitent un site Internet et qui arrivent sur une landing page le font sur des supports différents avec des tailles d’écrans et des résolutions différentes. Il est donc indispensable que les templates soient responsive c’est-à-dire qu’ils s’adaptent automatiquement à la taille de l’écran. Votre site est votre vitrine sur le web, une landing page non adaptée au support du visiteur ne lui donnera pas envie d’aller plus loin.
Personnalisation et plugins : Il est primordial que les templates soient personnalisables afin de s’adapter à la charte graphique de votre entreprise. Il est aussi nécessaire de savoir si le logiciel de landing page est interconnectable avec d’autres outils ou de savoir si l’utilisation de plugins supplémentaires sont nécessaires.
Rapports et metrics : Aurez-vous facilement accès au taux de conversion de votre landing page ? Pouvez-vous par exemple suivre quotidiennement le nombre d’abonnement à une newsletter ? Le nombre de participants à votre concours ? Il est important de pouvoir suivre en temps réel les performance de votre campagne d’inbound marketing. Il est aussi important de pouvoir tester différentes versions d’une même page grâce à l’A/B testing.
Qui utilise un logiciel de création de landing page ?
Tous les types d’entreprise peuvent avoir besoin d’une solution pour la création de page d’atterrissage. Cependant certaines compagnies en font une utilisation plus régulière comme par exemple les sites e-commerces où il peut être nécessaire de s’inscrire pour accéder à certaines offres. Les entreprises dans le domaine du B2B se serviront des pages d'atterrissage afin de convertir leurs prospects en clients.
Pourquoi utiliser un logiciel de création de page d’atterrissage en entreprise ?
Avantages
- Facilité d’utilisation et de prise en main
- Gain de temps pour la création de la landing page
- Nombreux templates responsive pour tout type de support
- Nombreuses fonctionnalités en fonction du type de campagne
Inconvénients
Les logiciels gratuits proposent des fonctionnalités limitées (nombre de page, adaptabilité aux différentes tailles d’écran,...).
Comment choisir un logiciel de landing page ?
Définir vos besoins spécifiques : Avant de choisir un logiciel, il est crucial de déterminer vos besoins spécifiques. Demandez-vous quel type de landing pages vous souhaitez créer. Cherchez-vous à générer des leads, à promouvoir un produit, ou à informer vos visiteurs ? Vos besoins influenceront les fonctionnalités à rechercher dans un logiciel.
Facilité d'utilisation : La convivialité est essentielle. Optez pour un logiciel avec une interface intuitive et un éditeur glisser-déposer. Ceci est particulièrement important si vous n'avez pas de compétences techniques approfondies. Une bonne plateforme devrait permettre une création rapide et facile, sans nécessiter de connaissances en codage.
Personnalisation et Design : Un logiciel de qualité offre une large gamme de modèles personnalisables. Recherchez des outils qui proposent des designs responsive, s'adaptant aux différents appareils (ordinateurs, mobiles, tablettes). La possibilité de personnaliser les éléments de design, tels que les couleurs, les polices, et les images, est également importante.
Intégrations : Le logiciel doit pouvoir s'intégrer facilement avec d'autres outils que vous utilisez, comme les systèmes de gestion de relation client (CRM), les plateformes d'email marketing, et les outils d'analyse. Ces intégrations permettent de maximiser l'efficacité de vos landing pages en facilitant la collecte de données et la gestion des leads.
Optimisation SEO et Mobile : Assurez-vous que le logiciel prend en charge l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et offre une expérience utilisateur mobile fluide. Cela est essentiel pour améliorer la visibilité et l'accessibilité de vos pages.
Analyse et Rapports : La capacité d'analyser les performances de vos pages est cruciale. Un bon logiciel devrait fournir des outils d'analyse pour suivre le trafic, le taux de conversion, et d'autres métriques pertinentes. Ces données vous aideront à optimiser vos pages pour de meilleurs résultats.
Support et Ressources : Enfin, considérez le niveau de support client offert. Un bon support technique, des tutoriels, et des ressources d'apprentissage peuvent grandement aider, surtout si vous êtes nouveau dans la création de landing pages.
En résumé, choisir le logiciel adéquat implique de considérer votre niveau de compétence technique, vos besoins en termes de design et de personnalisation, l'intégrabilité avec d'autres outils, et les fonctionnalités d'analyse et de support. Prendre le temps de comparer les options et de tester les versions d'essai peut grandement contribuer à trouver la plateforme qui répondra le mieux à vos besoins.
Coût des logiciels de création de landing pages
Le coût des logiciels de création de landing pages varie considérablement en fonction des fonctionnalités, de la réputation du fournisseur, et du niveau de support offert. Voici quelques éléments clés à prendre en compte pour évaluer le coût :
Modèles de tarification :
- Abonnement mensuel ou annuel : La plupart des logiciels utilisent un modèle d'abonnement. Le coût peut varier de quelques dizaines à plusieurs centaines de dollars par mois, en fonction des fonctionnalités incluses.
- Tarification basée sur les performances : Certains fournisseurs peuvent proposer des plans de tarification basés sur le trafic ou le nombre de conversions générées par vos pages.
- Offres gratuites : Certains logiciels offrent des versions gratuites avec des fonctionnalités limitées, idéales pour les petites entreprises ou les utilisateurs individuels.
Facteurs influençant le coût :
- Nombre de landing pages et de visiteurs : Des plans plus coûteux peuvent permettre la création d'un nombre illimité de pages et accueillir un trafic plus élevé.
- Fonctionnalités avancées : Des outils comme l'A/B testing, l'intégration avancée avec d'autres logiciels, et l'accès à des analyses détaillées peuvent augmenter le coût.
- Personnalisation : Plus le degré de personnalisation est élevé, plus le prix peut augmenter.
- Support et formation : Un accès à un support client de qualité supérieure et à des ressources de formation peut également influencer le prix.
Coût moyen :
- Pour les petites entreprises ou les indépendants : Le coût peut commencer autour de 10 à 30 dollars par mois pour des plans de base.
- Pour les entreprises de taille moyenne : Des plans intermédiaires peuvent coûter entre 50 et 200 dollars par mois.
- Pour les grandes entreprises : Les plans premium avec toutes les fonctionnalités peuvent dépasser 200 dollars par mois.
Les meilleurs logiciels de landing page gratuits et open source
- Bitrix24
- Hubspot Marketing Hub
- Webelium
- Wix
Les logiciels de landing page professionnels les plus connus
- ClickFunnels
- Convertize
- GetLandy
- Instapage
- Leadpages
- Neocamino
- Unbounce
Avoir une page de destination optimisée est essentielle pour la réussite de votre campagne marketing. Il est donc primordial de bien choisir votre solution de landing page.
